Pesquisa 2024 exclusiva para Casa e Mercado registra as marcas mais lembradas por arquitetos e designers de interiores.
No dia 26 de novembro de 2024 ocorreu, em São Paulo, o evento de premiação da 27° edição do Top of Mind Casa e Mercado, com a presença de executivos e representantes das marcas premiadas, além de profissionais da Arquitetura e do Design de Interiores. A ocasião contou com os depoimentos inspiradores das marcas vencedoras e com a participação especial dos representantes das marcas patrocinadoras e apoiadoras em palco, em bate-papo com a editora executiva de Casa e Mercado, Náiade Nunes.
O objetivo da pesquisa anual exclusiva para Casa e Mercado continua o mesmo: identificar as marcas do setor mais lembradas por arquitetos e designers de interiores. Foram abrangidas este ano 60 categorias, entre indústria e comércio, dez a mais comparativamente a 2023. Metodologia quantitativa, por meio de abordagem telefônica e questionário estruturado, a pesquisa foi realizada entre 26.08 e 24.09. O sorteio dos entrevistados foi feito de forma aleatória, contando como base, desta vez, com listagem de 2.745 nomes de profissionais especificadores fornecida por Casa e Mercado. Este ano, a pesquisa foi realizada pela Yes Pesquisas.
“Acredito que a criação de uma marca é um processo evolutivo: tem início, mas não tem fim. Requer o desafio de aprendizado contínuo. A pesquisa para o Top of Mind Casa e Mercado traz assim um recorte dessa evolução, ano-a-ano, através da percepção de profissionais do mercado. Em 2024, A Yes Pesquisas participou com muito entusiasmo desta pesquisa, que representa um setor tão importante para nossa economia” – Eliane Dias, CEO da Yes Pesquisas.
O questionário foi estruturado, desta vez, com 20 minutos em média de duração, a partir da pergunta, simples e objetiva, “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em…?”. Foram entrevistados 179 profissionais, a nível nacional, com o mínimo de 21 anos.
Com nível de confiabilidade de 95%, são registradas, assim, por vezes, mais de uma marca contemplada em uma mesma categoria, em face da proximidade de percentuais constatados. Posteriormente à coleta de dados em campo, o controle de qualidade cobriu 20% do material dos pesquisadores e todos os questionários, uma vez preenchidos, foram submetidos à análise e consistência entre as respostas apuradas.
“O Top of Mind Casa e Mercado, pode-se dizer, acaba por premiar estratégias em branding junto ao público especificador da arquitetura e do design de interiores. Comunicação, engajamento e comprometimento das marcas são os diferencias que as destacam no mercado e na memória afetiva dos profissionais”, ressalta Náiade Nunes, Editora Executiva de Casa e Mercado.
O evento de premiação do Top of Mind Casa e Mercado 2024 contou com o prestígio das marcas:
Patrocínios
Apoios
“O especificador tem papel fundamental para o nosso negócio. Quando falamos de produtos
dos quais o consumidor médio não tem conhecimento, ele deixa que o profissional os especifique e confia nessa indicação, pois ele tem conhecimento técnico para isso e entende o que pode atender realmente a necessidade daquele consumidor. Para os produtos que têm uma carga técnica muito grande a opinião do especificador é, sem dúvida alguma, fundamental. E ter a marca RINNAI reconhecida para esse público no TOP OF MIND CASA E MERCADO é com certeza de grande valia para a RINNAI, para a gente atingir nossos objetivos.” – Leonardo Abreu, Gerente de Marketing da RINNAI.
“Arquitetos, designers de interiores e mesmo pessoal de engenharia são fortes formadores de opinião no mercado. Sempre foram, mas nos últimos anos eles têm se tornado ainda mais relevantes. Muitas empresas se preocupam com o curto prazo, no resultado imediato e acabam não investindo em suas marcas. E é justamente o investimento nas marcas e a reputação criada junto àqueles que tomam decisões, junto aos clientes mais exigentes, que se faz toda a diferença. Importante você ter o reconhecimento da marca, estar na memória do especificador, não só enquanto existência em si, mas como referência de qualidade, de seriedade e de ética. Para a ZETAFLEX, trabalhar e estar junto desses profissionais é, portanto, estratégico.” – Júlio Zveibil, CEO da ZETAFLEX.
MARCAS TOP OF MIND 2024
ANTARES: Loja de Áudio e Vídeo e Marca de Automação e Home Theater
ATLAS SCHINDLER: Marca de Elevador
BLINDEX: Marca de Box e Marca de Vidro em Geral
BONTEMPO: Armários sob Medida para Cozinhas e Armários sob medida para Quartos
BRETON: Loja de Móveis para Salas de Estar e Jantar e Loja de Móveis de Design
BY KAMY: Loja de Tapetes e Carpetes e Loja de Tapetes Orientais
CASTELATTO: Marca de Revestimentos Cimentícios
DAIKIN: Marca de Ar-condicionado
DURAFLOOR: Marca de Pisos Laminados
ELETTROMEC: Marca de Coifas
EUCAFLOOR: Marca de Pisos Laminados
FAST SHOP: Loja de Áudio e Vídeo e Loja de Eletrodomésticos
FLORESTA: Loja de Ferragens
GUARDIAN: Marca de Vidro em Geral e Marca de Espelho
HUNTER DOUGLAS: Marca de Persiana
INDUSPARQUET: Marca de Pisos e Revestimentos de Madeira
LORENZETTI: Marca de Chuveiro Elétrico e Marca de Aquecedor de Água Elétrico
MEKAL: Marca de Pias e Cubas
ORTOBOM: Loja de Colchões
PORTOBELLO: Marca de Revestimento Cerâmico e Loja de Revestimentos
QUARTOS ETC: Loja de Móveis para Quartos
RINNAI: Marca de Aquecedor de Água a Gás
SPICY: Loja de Utensílios para Cozinha
TIDELLI: Loja de Móveis para Áreas Externas
TOLDOS DIAS: Marca de Toldos
TRAMONTINA: Marca de Pias e Cubas
TRISOFT: Marca de Revestimentos Acústicos e Térmicos
UNIFLEX: Loja de Cortinas e Persianas
VALLVÉ: Loja/Boutique de Banho
ZETAFLEX: Cobertura com Sistema Abre e Fecha
“Esse reconhecimento do TOP OF MIND CASA E MERCADO é pra gente vital, pois nossa marca caminha lado-a-lado com os profissionais. Creio que nossa relação com eles até mesmo transcende a relação profissional. Esse reconhecimento é símbolo de que a gente vem fazendo um trabalho consistente, que estamos no caminho certo. Marca sólida, com uma reputação que continua sendo sinônimo de excelência para esse público. Aliás, público o mais importante, pois ele vem até mesmo antes de nossos consumidores. É vital. Não à toa temos uma área dedicada exclusivamente a esse relacionamento.” – Patrícia Cayres, Gerente de Marketing de HUNTER DOUGLAS.
“Receber o TOP OF MIND CASA E MERCADO é uma grande honra e motivo de orgulho para toda nossa equipe. Esse prêmio reflete a confiança dos profissionais do setor e nos motiva a continuar inovando em ações, produtos e projetos.” – Fabiana Feferbaum, Diretora de Gente, Gestão e Sustentabilidade da BRETON.
“A Staccato desde sua fundação teve como base a geração de negócios através da parceria com profissionais da área de arquitetura, decoração e construção. Entendemos que esta sintonia se dá através de uma relação de confiança na qual a indicação do profissional de um projeto seu para a loja será recebida com competência técnica, acompanhamento e pós venda. A Staccato cumpre seu papel de recepcionar os clientes dos profissionais em ambientes acolhedores e com mix de produtos que solucionam diversas necessidades da obra no que diz respeito a acabamentos, revestimentos especiais, louças, metais, banheiras e muito mais.” – Gisely Oliveira, Diretora Geral da STACCATO.
“A arquitetura e o design de interiores para a SILIGRAM são nossa essência. É o que nos move, o que nos faz criar peças inovadoras, peças que fogem do padrão. Temos grande prazer em estar criando nossas peças junto aos parceiros profissionais da área. Eles são fundamentais pra gente. Contribuem muito com o nosso trabalho, agregam e criam valor ao ambiente, ao espaço. São eles, de fato, que fazem o nosso trabalho aparecer. São essenciais para o desenvolvimento de nossa empresa.” – Carlos Correia, Diretor da SILIGRAM.
Em BREVE, a pesquisa exclusiva para o Top of Mind Casa e Mercado integrará o Anuário Casa e Mercado 2025, publicação que traz projetos de renomados profissionais, comprometidos com os temas Sustentabilidade, Tecnologia e Inovação, e estará disponível na íntegra, nos próximos dias, em https://www.casaemercado.com.br/categoria/revista-digital/
“Ontem tive a honra de participar pela primeira vez do Top Of Mind Casa e Mercado, e que noite memorável! O evento aconteceu no charmoso Espaço Meu Quintal, um local acolhedor e elegante, perfeito para reunir os principais nomes do nosso setor. Foi emocionante estar entre empresas tão reconhecidas, como a Trisoft, destaque em soluções de absorção acústica, e a Guardian, referência em vidros, que foram premiadas com todo mérito. Como especialista em acústica e vidros, foi inspirador estar ao lado de colegas, profissionais e empresas que são referência no mercado, trocando experiências e celebrando juntos as conquistas do ano. Ser convidada para esse encontro que reuniu os maiores destaques do setor foi realmente especial. A organização estava impecável, e o clima de celebração tornou a noite inesquecível. Já fico na expectativa para as próximas edições!” – Alessandra Ribeiro, Embaixadora da FESQUA e Especialista em Acústica e Vidros.
“Foi uma honra participar da edição mais recente do evento Top of Mind, promovido pela renomada revista Casa e Mercado. Foi uma noite super agradável, onde celebramos a excelência e a parceria entre escritórios de arquitetura e empresas do ramo da construção civil. O evento destacou a importância do reconhecimento das empresas que se destacam pela qualidade, inovação e compromisso em atender os clientes. Os prêmios foram resultado da votação direta de profissionais que, diariamente, confiam em seus parceiros para transformar projetos em realidade! Momentos como esse reforçam a relevância das conexões entre profissionais e empresas, e incentivam todos nós a buscarmos sempre o melhor. Parabéns a todos os premiados e à Revista Casa e Mercado por organizar um evento tão grandioso e inspirador para o setor!” – Priscilla Dattilio, Arquiteta.
