A Pesquisa Datafolha, exclusiva para Casa e Mercado, indica as marcas mais lembradas pelos especificadores do setor.
Casa e Mercado premiou em dezembro passado as marcas mais lembradas pelos especificadores do setor em 2019. Por meio de abordagem telefônica, com aplicação de questionário estruturado, visando respostas espontâneas, pesquisa exclusiva realizada pelo Datafolha para o Top of Mind Casa e Mercado revela, a cada ano, quais as marcas mais lembradas do setor por esse público especificador. A pergunta feita aos entrevistados é simples: “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em…?”.
O sorteio dos entrevistados foi aleatório e teve como base a listagem enviada por Casa e Mercado ao Instituto, contendo 4.026 nomes. As entrevistas foram realizadas no período de 11 a 21 de novembro de 2019, sendo o público-alvo composto por arquitetos, urbanistas, paisagistas e designers de interiores.
Das 222 entrevistas realizadas em todo o país, 15% correspondem às regiões Norte e Centro-Oeste, 10% ao Nordeste, 10% ao Sul, e por fim, 65% ao Sudeste. A margem diferencial, para mais ou para menos, é de 5 pontos percentuais. Assim, registra-se um nível de confiabilidade de 95 % com realização de testes estatísticos de diferenças de proporções (Teste Z). Assim, nas categorias em que pelo menos uma das marcas não atingiu 5% de lembrança, não há ganhadoras, pois se encontram dentro da margem de 5 pontos percentuais.
Nos gráficos, os percentuais foram arredondados, sem casa após a vírgula. Por isso, em alguns mapas, as marcas que tiveram o mesmo percentual de lembrança após o procedimento, alcançaram posição diferenciada na aplicação do Teste Z. Neste ano, o Anuário Casa e Mercado traz, por estratégia gráfico-editorial, até oito marcas dos rankings das categorias pesquisadas. Quanto ao controle de qualidade posterior à coleta de dados, cobriu-se no mínimo 20% do material de cada pesquisador. Todos os questionários e a base de dados para processamento foram submetidos à uma análise de consistência entre as respostas. O evento de premiação contou com a presença de profissionais da arquitetura e do design de interiores, além dos representantes das marcas ganhadoras e parceiros de Casa e Mercado. Imprescindíveis as marcas patrocinadoras do Top of Mind Casa e Mercado, a saber, Claris, Guardian, Imab, Mac Móveis, Portobello, Reiki, Siligram e Zetaflex.
CONHEÇA AS TOP OF MIND 2019
A Dias – Categoria vencedora: loja revenda de ar condicionado – adias.com.br
Alberflex – Categoria vencedora: loja de móveis para escritório – alberflex.com.br
Art des Caves – Categoria vencedora: marca de adegas climatizadas e caves – artdescaves.com.br
Artefacto – Categoria vencedora: loja de móveis para sala de jantar e estar – artefacto.com.br
Arthur Decor – Categoria vencedora: loja de cortinas, persianas e rolos – arthurdecor.com.br
Atlas Schindler – Categoria vencedora: marca de elevador – Schindler.com.br
Blindex – Categorias vencedoras: marca de box – blindex.com.br
Bontempo – Categoria vencedora: marca de armários sob medida para quartos – Bontempo.com.br
Breton – Categoria vencedora: loja de móveis para sala de estar e jantar – breton.com.br
Bucalo – Categoria vencedora: loja de papel de parede – Bucalo.com.br
Brasilit – Categoria vencedora: marca de telha metálica – brasilit.com.br
Brastemp – Categorias vencedoras: marca de eletroportátil; coifa; refrigeradores; fogões e fornos; adegas climatizadas e caves; filtros de água – brastemp.com.br
By Kamy – Categorias vencedoras: loja de tapetes orientais – bykamy.com.br
Camicado – Categoria vencedora: loja de utensílios para cozinha – Camicado.com.br
Casa Mansur – Categoria vencedora: sistema de fechamento de sacadas – Casamansur.com.br
Castelatto – Categoria vencedora: marca de piso cimentício – castelatto.com.br
Cinex – Categoria vencedora: marca de porta automática – Cinex.com.br
Cerâmica Atlas – Categoria vencedora: marca de pastilha cerâmica – ceratlas.com.br
Claris (Tigre) – Categoria vencedora: marca de esquadria de PVC – tigre.com.br/claris
Deca – Categorias vencedoras: marca de louça sanitária; marca de metal sanitário; loja boutique de banho – deca.com.br
Donatelli – Categoria vencedora: loja de tecidos em geral – donatelli.com.br
Dorma – Categoria vencedora: marca de porta automática – dorma.com.br
Dufrio – Categoria vencedora: loja revenda de ar-condicionado – dufrio.com.br
Electrolux – Categoria vencedora: marca de eletroportátil; coifa; adegas climatizadas e caves; filtro de água – electrolux.com.br
Fast Shop – Categorias vencedoras: loja de áudio e vídeo; loja de eletrodomésticos – fastshop.com.br
Florense – Categorias vencedoras: marca de cozinha planejada; móveis para escritório; armários sob medida para quartos – florense.com.br
Floresta – Categoria vencedora: loja de ferragens – ferragensfloresta.com.br
Fujitsu – Categoria vencedora: marca de equipamento de ar-condicionado – fujitsu-general.com.br
Guardian – Categorias vencedoras: marca de vidro em geral; marca de espelho – guardianbrasil.com.br
Hunter Douglas – Categorias vencedoras: marca de toldo; marca de persiana – Categorias vencedoras: marca de toldo; marca de persiana – hunterdouglas.com.br
Indusparquet – Categoria vencedora: marca de piso de madeira – indusparquet.com.br
Interbagno – Categoria vencedora: loja boutique de banho – Interbagno.com.br
Isoeste – Categoria vencedora: marca de telha metálica – isoeste.com.br
Jacuzzi – Categoria vencedora: marca de banheiras e spas – jacuzzi.com.br
Kitchens – Categoria vencedora: marca de cozinha planejada – kitchens.com.br
La Fonte – Categoria vencedora: marca de fechadura, maçaneta e ferragens – lafonte.com.br
LG – Categoria vencedora: marca de equipamento de ar-condicionado – lg.com.br
Lider Interiores – Categoria vencedora: marca de móveis para sala de estar e jantar – liderinteriores.com.br
Lorenzetti – Categoria vencedora: marca de chuveiro elétrico – lorenzetti.com.br
Marelli – Categoria vencedora: loja de móveis para escritório – marelli.com.br
MMartan – Categoria vencedora: loja de cama, mesa e banho – mmartan.com.br
Mont Blanc – Categoria vencedora: loja de mármore e granitos – montblancmarmores.com.br
Orlean – Categoria: loja de papéis de parede – orlean.com
Ornare – Categoria vencedora: marca de armários sob medida para quartos – ornare.com.br
Ortobom – Categoria vencedora: loja de colchões – ortobom.com.br
Pado – Categoria vencedora: marca de fechadura, maçaneta e ferragens – pado.com.br
Papaiz – Categoria vencedora: marca de fechadura, maçaneta e ferragens – papaiz.com.br
Poloar – Categoria vencedora: loja revenda de ar condicionado – poloar.com.br
Portobello – Categorias vencedoras: marca de pastilha cerâmica; marca de revestimento cerâmico – portobello.com.br
Regatta – Categoria vencedora: loja de tecidos em geral – regattatecidos.com.br
Reiki – Categoria vencedora: sistema de fechamento de sacadas – reikiamerica.com.br
Riccó – Categoria vencedora: loja de móveis para escritório – ricco.com.br
Rinnai – Categoria vencedora: marca de aquecedor de água a gás – rinnai.com.br
Samsung – Categoria vencedora: marca de televisor – samsung.com.br
Santa Mônica – Categoria vencedora: loja de tapetes e carpetes – smonica.com.br
Sasazaki – Categoria vencedora: marca de esquadria de alumínio – sasazaki.com.br
Silvestre vidros – Categoria vencedora: sistema de fechamento de sacadas – Silvestrevidros.com.br
Solarium – Categorias vencedoras: marca de piso cimentício – solariumrevestimentos.com.br
Spazio Del bagno – Categoria vencedora: loja boutique de banho – spaziodelbagno.com.br
Spicy – Categoria vencedora: loja de utensílios para cozinha – spicy.com.br
STR – Categoria vencedora: loja revenda de ar-condicionado – strar.com.br
Suvinil – Categorias vencedoras: marca de tinta – suvinil.com.br
Tégula – Categoria vencedora: marca de telha de concreto – tegula.com.br
Tidelli – Categoria vencedora: loja de móveis para áreas externas – tidelli.com.br
Todeschini – Categoria vencedora: loja de móveis para sala de estar e jantar – todeschini.com.br
Tok&Stok – Categoria vencedora: loja de objetos de decoração e design – tokstok.com.br
Toldos Dias – Categoria vencedora: marca de toldo – toldosdias.com.br
Tramontina – Categoria vencedora: marca de pia e cuba – tramontina.com.br
Uniflex – Categoria vencedora: loja de cortinas, persianas e rolos – uniflex.com.br
Unis Ar-condicionado – Categoria vencedora: loja de ar-condicionado – unisarcondicionado.com.br
Vallvé – Categoria vencedora: loja boutique de banho – vallve.com.br
Zetaflex – Categoria vencedora: cobertura com sistema abre e fecha – zetaflex.com.br
Por Redação
Imagens: Phoética Ateliê Fotográfico
