Pesquisa Datafolha, mais uma vez indicou, agora em 2022, as marcas mais lembradas por arquitetos e designers de interiores do País.
Com o objetivo de identificar as marcas mais lembradas pelos especificadores, a nível nacional, a pesquisa abrangeu, este ano, 50 categorias, entre revenda e indústria. Utilizou metodologia quantitativa, por meio de abordagem telefônica, com aplicação de questionário estruturado, no período de 21 de outubro a 4 de novembro. O sorteio dos entrevistados foi aleatório e teve como base, este ano, listagem contendo 2.791 nomes de profissionais especificadores, fornecida por Casa e Mercado.
O questionário foi estruturado com 15 minutos de duração em média, contemplando, de forma simples e objetiva, a seguinte pergunta “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em…?”.
Este ano, foram entrevistados 203 profissionais de todo o País, a partir de 21 anos. As respostas desses profissionais foram espontâneas.
Para definição das marcas vencedoras, em cada uma das categorias estudadas, foram realizados testes estatísticos de diferenças de proporções (Teste Z), com nível de confiabilidade de 95%. Em face desse índice, são registradas, por vezes, mais de uma marca contemplada em uma mesma categoria.
Quanto ao controle de qualidade posterior à coleta de dados, cobriu-se no mínimo 20% do material de cada pesquisador e todos os questionários e a base de dados para processamento foram submetidos à análise e consistência entre todas as respostas.
“O prêmio Top of Mind Casa e Mercado é o reconhecimento das iniciativas e esforços das marcas junto aos especificadores da arquitetura e do design de interiores. Essa conduta iniciativa + esforço + comunicação é o diferencial que destaca as marcas contempladas com o Top of Mind das demais marcas. Casa e Mercado, ao longo de 25 anos, tem grande orgulho em contribuir com o mercado, produzindo informação de qualidade e, a exemplo da pesquisa Datafolha, informação estratégica” – Náiade Nunes, Editora Executiva de Casa e Mercado.
O evento de premiação foi realizado em 19 de dezembro, novamente em formato virtual, com exibição ao vivo em www.topofmindcasaemercado.com.br. O vídeo está disponível em canal Casa e Mercado no Youtube.
Este ano, o Top of Mind contou com o patrocínio master de ZETAFLEX e patrocínio das marcas ASSA ABLOY, PORMADE, PORTOBELLO e ORTOBOM.
Com apoio de UNIFLEX e SILIGRAM.
