Casa e Mercado registra as marcas mais lembradas por arquitetos e designers de interiores em 2024
Em face de significativas alterações no comportamento de compra por parte dos consumidores, percebe-se, já neste início de era digital, certa indiferença quanto à escolha de marcas. Os motivos são vários: diversidade de produtos similares, a não percepção dos diferenciais das marcas, falta de informações sobre tecnologias disponíveis e inovações. Em ambiente de comoditização, onde produtos tornam-se massificados e não diferenciados, a priorização por parte do consumidor são o preço e a entrega rápida. Zero fidelidade, quando as marcas não criam vínculos com os consumidores.
Daí o objetivo da pesquisa anual exclusiva para Casa e Mercado continuar o mesmo: identificar as marcas do setor mais lembradas por arquitetos e designers de interiores, especificadores capacitados para as melhores escolhas em seus projetos. Este ano, foi realizada pela Yes Pesquisas, abrangendo 60 categorias.
Metodologia quantitativa, por meio de abordagem telefônica e questionário estruturado, a pesquisa, desta vez, for realizada com 20 minutos em média de duração, a partir da pergunta, simples e objetiva, “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em…?”. Com nível de confiabilidade de 95%, são registradas, assim, por vezes, mais de uma marca contemplada em uma mesma categoria, em face da proximidade de percentuais constatados.
O Top of Mind Casa e Mercado, pode-se dizer, acaba por premiar estratégias em branding junto ao público especificador da arquitetura e do design de interiores. Comunicação, engajamento e comprometimento das marcas são os diferencias que as destacam no mercado e na memória afetiva dos profissionais” – Náiade Nunes, Editora Executiva de Casa e Mercado.
O evento de premiação do Top of Mind Casa e Mercado 2024 foi realizado em novembro de 2024 e contou com os patrocínios de RINNAI e ZETAFLEX e apoio de BRETON, HUNTER DOUGLAS, SILIGRAM e STACCATO. Confira abaixo a pesquisa na íntegra e as marcas destacadas!
