Casa e Mercado mais uma vez registra as marcas mais lembradas por arquitetos e designers de interiores do País
São significativas as alterações no comportamento de compra por parte dos consumidores nos últimos anos. Nesta era digital, percebe-se indiferença quanto à escolha de marcas em vários segmentos de mercado, exceção o luxo. As motivações são várias: diversidade de produtos similares, não percepção de diferenciais das marcas por parte do consumidor, ausência de informações adequadas sobre tecnologias disponíveis e inovações, a serem apreendidas pelo consumidor, atualmente, agora em…segundos! O ambiente digital propicia, como consequência, a “comoditização” do mercado, onde produtos e serviços tornam-se massificados, não diferenciados. Sem política de branding por parte das empresas, a priorização do consumidor é preço e entrega rápida. Baixa fidelidade às marcas, quando estas não criam vínculos afetivos com os consumidores.
Assim, o objetivo da pesquisa quantitativa anual exclusiva para Casa e Mercado continua o mesmo: identificar as marcas do setor mais lembradas por arquitetos e designers de interiores. Este ano, novamente realizada pela Yes Pesquisas.
Foram abrangidas 69 categorias, entre indústria e comércio. Metodologia quantitativa, por meio de abordagem telefônica e questionário estruturado, a pesquisa foi realizada entre agosto e setembro de 2025. O sorteio dos entrevistados foi feito de forma aleatória, contando, como base, com listagem de 2.748 nomes de profissionais especificadores, fornecida por Casa e Mercado.
O questionário foi estruturado, desta vez, com 25 minutos em média de duração, a partir da pergunta, simples e objetiva, “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em…?”. Foram entrevistados 191 profissionais, a nível nacional, com o mínimo de 21 anos.
Com nível de confiabilidade de 95%, são registradas, assim, por vezes, mais de uma marca contemplada em uma mesma categoria, em face da proximidade de percentuais constatados.
Posteriormente à coleta de dados em campo, o controle de qualidade cobriu 20% do material dos pesquisadores e todos os questionários, uma vez preenchidos, foram submetidos à análise e consistência entre as respostas apuradas.
“O Top of Mind Casa e Mercado, pode-se dizer, acaba por premiar estratégias em branding junto ao público especificador da arquitetura e do design de interiores. Comunicação, engajamento e comprometimento das marcas são os diferencias que as destacam no mercado e na memória afetiva dos profissionais”, ressalta Náiade Nunes, Editora Executiva de Casa e Mercado.
O evento de premiação do Top of Mind Casa e Mercado 2025 será realizado em 18 de novembro de 2025, no espaço Meu quintal (Perdizes, São Paulo) e conta com a parceria das seguintes Marcas:
