No estande da marca, que apresenta novidades para o mercado B2C, a experiência ganha protagonismo por meio de ativações que conectam produto, uso e lifestyle
Em um mercado cada vez mais orientado por estilo de vida e novas formas de morar, o design, a funcionalidade e o propósito ganham centralidade nas decisões de consumo. É nesse contexto que a Tramontina participa da próxima edição da ABUP SHOW Home · Gift · Têxtil · Decor, de 2 a 5 de fevereiro, no Distrito Anhembi, em São Paulo, levando à feira uma leitura sobre o presente e o futuro das categorias de mesa, cozinha, artigos para casa e decoração.
Reconhecida como a Marca Mais Amada do Brasil na categoria de utensílios domésticos pela pesquisa da Ecglobal, a Tramontina dá luz, no principal evento da América Latina no segmento, a um momento importante de transformação, com a renovação da sua identidade visual. Aproveitando o momento, a marca também apresentará o rebranding da Tramontina Churrasco, uma linha que vem ganhando cada vez mais espaço entre o público B2C, preservando a força e a tradição do churrasco brasileiro por meio de um logotipo inspirado em elementos como fogo, carvão e grelha.
“2026 é um ano simbólico para a Tramontina, que vive um momento importante com o redesenho do ícone T e as atualizações da marca. A ABUP é o palco ideal para mostrar essa nova fase, e ocupa um papel central na estratégia da empresa, porque nos permite apresentar não apenas lançamentos, mas a forma como evoluímos e nos posicionamos diante das mudanças do consumo. É um espaço de troca e conexão com o mercado, onde traduzimos comportamento, design e inovação em soluções concretas para o dia a dia das pessoas” – Cesar Vieceli, diretor corporativo da Tramontina.
Às vésperas de completar 115 anos, a companhia acompanha a tendência “Buy it for Life” (Compre para a Vida Toda) no segmento de utilidades domésticas, justificando o investimento em linhas premium e revestimentos de última geração que atendem a um público disposto a priorizar performance e durabilidade. A feira marca o início do calendário estratégico do ano para este mercado, além de ser um espaço-chave que reúne varejistas, imprensa especializada e formadores de opinião em torno das principais tendências do ano.
No estande da marca, o chef Elzio Callefi, da Tramontina, e a influenciadora Kamilla Albino (@kamillaalbino) conduzem juntos demonstrações de receitas; o campeão brasileiro de barismo Emerson Nascimento (@emersonbarista1) também participa com produtos voltados ao universo do café; a artista Nathalia Piovezan (@nathalialettering) realiza ao vivo a personalização de potes, que serão entregues como brindes; e o influenciador Rodrigo Bueno (@bbqbueno), eleito 12º Melhor Churrasqueiro do Mundo no Texas, comanda uma ativação de churrasco.
As atividades no estande respondem diretamente às tendências de comportamento que moldam o setor. Em um mercado que movimentou R$ 102 bilhões em 2024, segundo dados da ABCasa em parceria com o IEMI, o consumidor passa a enxergar a cozinha e a mesa não apenas como espaços funcionais, mas como ambientes de convivência, expressão pessoal e bem-estar. Produtos como porcelanas, panelas, bules e talheres se consolidam como protagonistas e os lançamentos apresentados pela Tramontina na ABUP surgem como resposta direta a esse cenário, oferecendo soluções de qualidade e alinhadas a este perfil de consumo.
ABUP SHOW Home · Gift · Têxtil · Decor
Data: 2 a 5 de fevereiro
Local: Distrito Anhembi (Av. Olavo Fontoura, 1209 – Santana, São Paulo)
Estande Tramontina: 101/103 – Avenida C/D – Rua 08/09