Pesquisa Datafolha, exclusiva para Casa e Mercado, mais uma vez indicou as marcas mais lembradas por arquitetos e designers de interiores de todo o País.
Com o objetivo de identificar as marcas mais lembradas pelopúblico especificador da arquitetura e do design de interiores, Casa e Mercado realiza, todos os anos, pesquisa exclusiva através do Instituto Datafolha. A pesquisa utiliza metodologia quantitativa, por meio de abordagem telefônica, a partir da aplicação de questionário estruturado.
O sorteio dos entrevistados é aleatório e teve como base, este ano, listagem contendo 4.026 nomes de profissionais especificadores, fornecida por Casa e Mercado.O questionário foi estruturado com 14 minutos de duração em média, contemplando, de forma simples e objetiva, a pergunta:
“Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em…?”.
Este ano, foram entrevistados 200 profissionais de todo o País, abrangendo 46 categorias de vários segmentos de mercado, no período de 9 a 21 de setembro.
Para definição das marcas vencedoras, em cada uma das categorias estudadas, foram realizados testes estatísticos de diferenças de proporções (Teste Z), com nível de confiabilidade de 95%, o que significa que uma mesma categoria pode apresentar mais de uma marca destacada. A margem diferencial, portanto, para mais ou para menos, é de 5%.
Quanto ao controle de qualidade posterior à coleta de dados, cobriu-se no mínimo 20% do material de cada pesquisador e todos os questionários e a base de dados para processamento foram submetidos a uma análise e consistência entre todas as respostas.Em 2020, foram registradas 53 Marcas Top ofMind Casa e Mercado e o evento de premiação foi realizado em 10 de novembro, em ambiente virtual exclusivo.
“Em ano tão emblemático como 2020, ter sua marca lembrada e reconhecida pelo público especificador da arquitetura e design de interiores é um feito e tanto, consequência de uma estratégia de comunicação e atendimento ao cliente diferenciada e eficiente” – Renato Marin, diretor geral de Casa e Mercado.
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MARCAS PATROCINADORAS
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MARCAS VENCEDORAS
Anuário 2021
A CM, sempre comprometida em publicar projetos de arquitetura e urbanismo inovadores e de relevância, apresenta seu ANUÁRIO 2021, também suporte do prêmio To Of Mind Casa e Mercado!
Em sua 23° edição, o Anuário Casa e Mercado permeia integralmente o tema SUSTENTABILIDADE: são 20 projetos orientados por grande consciência ambiental e social, idealizados sob a premissa de uma responsabilidade construtiva, que abarca estratégias voltadas à eficiência operacional e ao máximo desempenho de materiais e tecnologias em todas as fases, desde o processo criativo ao habitar do espaço.
A Pesquisa Datafolha, exclusiva para Casa e Mercado, indica as marcas mais lembradas pelos especificadores do setor.
Casa e Mercado premiou em dezembro passado as marcas mais lembradas pelos especificadores do setor em 2019. Por meio de abordagem telefônica, com aplicação de questionário estruturado, visando respostas espontâneas, pesquisa exclusiva realizada pelo Datafolha para o Top of Mind Casa e Mercado revela, a cada ano, quais as marcas mais lembradas do setor por esse público especificador. A pergunta feita aos entrevistados é simples: “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em…?”.
O sorteio dos entrevistados foi aleatório e teve como base a listagem enviada por Casa e Mercado ao Instituto, contendo 4.026 nomes. As entrevistas foram realizadas no período de 11 a 21 de novembro de 2019, sendo o público-alvo composto por arquitetos, urbanistas, paisagistas e designers de interiores.
Das 222 entrevistas realizadas em todo o país, 15% correspondem às regiões Norte e Centro-Oeste, 10% ao Nordeste, 10% ao Sul, e por fim, 65% ao Sudeste. A margem diferencial, para mais ou para menos, é de 5 pontos percentuais. Assim, registra-se um nível de confiabilidade de 95 % com realização de testes estatísticos de diferenças de proporções (Teste Z). Assim, nas categorias em que pelo menos uma das marcas não atingiu 5% de lembrança, não há ganhadoras, pois se encontram dentro da margem de 5 pontos percentuais.
Troféu criado por Melissa Béber e confeccionado pela Siligram, copatrocinadora do Prêmio Tof Of Mind 2019.
Nos gráficos, os percentuais foram arredondados, sem casa após a vírgula. Por isso, em alguns mapas, as marcas que tiveram o mesmo percentual de lembrança após o procedimento, alcançaram posição diferenciada na aplicação do Teste Z. Neste ano, o Anuário Casa e Mercado traz, por estratégia gráfico-editorial, até oito marcas dos rankings das categorias pesquisadas. Quanto ao controle de qualidade posterior à coleta de dados, cobriu-se no mínimo 20% do material de cada pesquisador. Todos os questionários e a base de dados para processamento foram submetidos à uma análise de consistência entre as respostas. O evento de premiação contou com a presença de profissionais da arquitetura e do design de interiores, além dos representantes das marcas ganhadoras e parceiros de Casa e Mercado. Imprescindíveis as marcas patrocinadoras do Top of Mind Casa e Mercado, a saber, Claris, Guardian, Imab, Mac Móveis, Portobello, Reiki, Siligram e Zetaflex.
CONHEÇA AS TOP OF MIND 2019
A Dias – Categoria vencedora: loja revenda de ar condicionado – adias.com.br
Alberflex – Categoria vencedora: loja de móveis para escritório – alberflex.com.br
Art des Caves – Categoria vencedora: marca de adegas climatizadas e caves – artdescaves.com.br
Artefacto – Categoria vencedora: loja de móveis para sala de jantar e estar – artefacto.com.br
Arthur Decor – Categoria vencedora: loja de cortinas, persianas e rolos – arthurdecor.com.br
Atlas Schindler – Categoria vencedora: marca de elevador – Schindler.com.br
Blindex – Categorias vencedoras: marca de box – blindex.com.br
Bontempo – Categoria vencedora: marca de armários sob medida para quartos – Bontempo.com.br
Breton – Categoria vencedora: loja de móveis para sala de estar e jantar – breton.com.br
Bucalo – Categoria vencedora: loja de papel de parede – Bucalo.com.br
Brasilit – Categoria vencedora: marca de telha metálica – brasilit.com.br
Brastemp – Categorias vencedoras: marca de eletroportátil; coifa; refrigeradores; fogões e fornos; adegas climatizadas e caves; filtros de água – brastemp.com.br
By Kamy – Categorias vencedoras: loja de tapetes orientais – bykamy.com.br
Camicado – Categoria vencedora: loja de utensílios para cozinha – Camicado.com.br
Casa Mansur – Categoria vencedora: sistema de fechamento de sacadas – Casamansur.com.br
Castelatto – Categoria vencedora: marca de piso cimentício – castelatto.com.br
Cinex – Categoria vencedora: marca de porta automática – Cinex.com.br
Cerâmica Atlas – Categoria vencedora: marca de pastilha cerâmica – ceratlas.com.br
Claris (Tigre) – Categoria vencedora: marca de esquadria de PVC – tigre.com.br/claris
Deca – Categorias vencedoras: marca de louça sanitária; marca de metal sanitário; loja boutique de banho – deca.com.br
Donatelli – Categoria vencedora: loja de tecidos em geral – donatelli.com.br
Dorma – Categoria vencedora: marca de porta automática – dorma.com.br
Dufrio – Categoria vencedora: loja revenda de ar-condicionado – dufrio.com.br
Electrolux – Categoria vencedora: marca de eletroportátil; coifa; adegas climatizadas e caves; filtro de água – electrolux.com.br
Fast Shop – Categorias vencedoras: loja de áudio e vídeo; loja de eletrodomésticos – fastshop.com.br
Florense – Categorias vencedoras: marca de cozinha planejada; móveis para escritório; armários sob medida para quartos – florense.com.br
Fujitsu – Categoria vencedora: marca de equipamento de ar-condicionado – fujitsu-general.com.br
Guardian – Categorias vencedoras: marca de vidro em geral; marca de espelho – guardianbrasil.com.br
Hunter Douglas – Categorias vencedoras: marca de toldo; marca de persiana – Categorias vencedoras: marca de toldo; marca de persiana – hunterdouglas.com.br
Indusparquet – Categoria vencedora: marca de piso de madeira – indusparquet.com.br
Interbagno – Categoria vencedora: loja boutique de banho – Interbagno.com.br
Isoeste – Categoria vencedora: marca de telha metálica – isoeste.com.br
Jacuzzi – Categoria vencedora: marca de banheiras e spas – jacuzzi.com.br
Kitchens – Categoria vencedora: marca de cozinha planejada – kitchens.com.br
La Fonte – Categoria vencedora: marca de fechadura, maçaneta e ferragens – lafonte.com.br
LG – Categoria vencedora: marca de equipamento de ar-condicionado – lg.com.br
Lider Interiores – Categoria vencedora: marca de móveis para sala de estar e jantar – liderinteriores.com.br
Lorenzetti – Categoria vencedora: marca de chuveiro elétrico – lorenzetti.com.br
Marelli – Categoria vencedora: loja de móveis para escritório – marelli.com.br
MMartan – Categoria vencedora: loja de cama, mesa e banho – mmartan.com.br
